ออลไอเดียสตูดิโอ ที่ปรึกษาแบรนด์, วางกลยุทธแบรนด์, การตลาดออนไลน์

 

การสร้างตัวตนและภาพลักษณ์แบรนด์ (Brand Visual) คือขั้นตอนถัดไปที่นักวิเคราะห์ต้องทำการบ้านอย่างหนัก ตัวตนของแบรนด์นั้นเปรียบเสมือน Mood & Tone ของงานออกแบบ ส่งผลอย่างมากต่อการรับรู้ของผู้บริโภค ทั้งในเชิงของความเชื่อถือ การยอมรับ และการนำไปสู่การบอกต่อ ถ้าเปรียบกันต้นไม้ ตัวตนของแบรนด์ก็คือลำต้นที่โผล่พ้นดินขึ้นมา เป็นสิ่งแรกที่เราจะมองเห็นและจำแนกได้ว่ามีลักษณะอย่างไร ถ้าเปรียบเสมือนคน จะเป็นคนที่มีหน้าตา การแต่งตัว เพศ อายุ และลักษณะนิสัยแบบไหน (Brand Archetype) ผู้ใช้ (End User) นั้นมักละมีพฤติกรรมเลือกใช้สินแบรนด์ที่ตอบสนองต่อความต้องการเชิงอารมณ์ (Emotional Benefit) มากกว่าเหตุผล แบรนด์ที่ดีนั้นควรจะมีการวิเคราะห์บุคลิกของแบรนด์อย่างละเอียดเพราะความรู้สึกของแบรนด์ (Brand Essence) ที่ต่างกัน ส่งผลให้แบรนด์นั้นเข้ากันได้กับกลุ่มผู้ใช้ที่มีอายุ เพศ และพฤติกรรมการเลือกซื้อที่แตกต่างกันไป...